当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 电视节目成影片广告方式 作者：郑新安 时间：2009-12-7 字体：[大] [中] [小]

     又到年终岁末时，影视推广齐扎堆。
     如今电影的商业模式被大大改变，没有明星，没有好的档期，没有好的渠道，再有能耐也是白搭．电影已经从过去内容为王变成了渠道为王．现实的事实是，就是内容再好的影片没有好的院线支持，也卖不出好价钱。电视市场这种价值观的颠覆，使拥有院线的人成为了电影市场的老大，内容制造商再也牛不起来了，这与家电和其它市场的情形是一样的，渠道商成为最大的赢家。
     因为这种格局，再伟大的导演与演员们都放下了架子，开始在各个渠道下进行
卖命的推广。
     文化产业中的渠道本应是一个公立的媒介，也是一个客观的评论平台。因为这样的市场压力，其作用已经完全变异了，它们基本上也没有什么内容了，基本上成为为一个广告的推广平台。表现最为强烈的各大电视媒体的表现。
     张艺谋的三枪即将上映，他就带着主创一连在央视《星光大道》，北京卫视娱乐频道连做二个专题．表面上看是一个台原来的节目，实际上就是一台广告推广秀，节目就是广告。可以看到，现在影片推广放弃了大做硬广告的做法，或者是少做，而改为多做节目，多做访谈，多做专访，多做封面，其效果要比死做广告要好得多。连新片《孔子》也在《艺术人生》上用了一把。
     不过，从张艺谋的三枪来看，虽未看到影片，仅看片花就可感受到，是一种学恶搞形式的小片，有人说学《十全九美》似乎不是假。
     时代的风气使然，真正的好内容也没有什么人看了，只有恶搞人们才有兴趣，这是时代的方向。连央新改版后的“今日关注”，选题的方面也基本上是这个路子，以新奇怪为方向．图书市场更是先锋。而电影更不能玩正剧了，胡编加恶搞，是受众最喜爱的。
     一台台本是发掘事件真相，评述社会公平或真情的节目，现在基本上都成为了广告推广的平台，电视台与影片的制片方都满意，又是广告又是内容，影片方又是一个绝好广告，对票房的支持很大。
     因而我们看到，年末的电视频道基本上都会成为影片的专属推广平台，几乎每个节目都会这样．有点实力的影生制造商都会和电视台形成这样的共识，影片的广告节目成疯。
     这种方法的套路如下：
     一、专题节目：影片的故事会，邀请主创访谈，胡说一些笑话趣事。
     二、植入节目：将影片事或明星插入节目当中，做一些小游戏，引起注意。
     三、举行首映式：首映远非是一个影片的开映，而是一场专题节目。
     四、人物访谈：邀请主创聊天，各聊各的，各个电台各个节目，不断重复访谈。
     这就如同很多节目，主持人互相访谈，其它对人似乎都没有什么可谈了，经常搞不清是在他们是在主持节目还是被接受采访一样。
     影片推广就是节目，节目就是广告，是当下电视节目的主要型态，也是电影广告推广的主要形式。从影片的生产方来说，这种结果好啊，对于观众来说，心里不一定喜欢．
     当然还有另一种结果．一般来说，这种形式可将内容与广告较好融合，还不致于引起观众的反感，只有个别从业人员才会有这样的感觉。
     内容不好，节目推广的好，第一批观众肯定多。
     内容好，下一轮观众会更多。现在的内容几乎都没有什么好的，主要以搞笑为主，有的以明星集合为主．所以，有人说《建国大业》是幻灯片，极准．三枪估计就是一个小品相声而己．


郑新安：品牌营销管理专家、媒体运作专家。黑森林品牌营销顾问有限公司总经理、首都经贸大学中国品牌研究中心教授、副主任兼秘书长，研究员。国际品牌联盟专家委员会秘书长，品牌中国产业联盟专家。"改革开放３０年策划标志人物"。北京大学、清华大学、北京理工大学等高校的客座教授。《商界评论》、《成功营销》、《新营销》、《中国商人》